女装是服装消费中第一大品类，相关数据显示，2016 年我国女装市场规模占总服装市场规模比重达 48.57%。我国 77.3%的已婚女性决定着家庭的吃、穿以及日常用品的选购，22.7%的已婚女性在家庭买房、买车、购买贵重物品等大额支出时会“自己做主”;从收入分配角度，46.5%的已婚女性个人收入由自己支配，将收入交给丈夫的仅占 2.2%，其余为共同支配。
服装消费在白领女性消费支出占比最大：现代白领女性毫无疑问是当今城市消费品市场的主力军，她们容易接受新生事物、追求潮流、乐于传播、懂得善待自己，对生活品质有着较高的要求，而且具备足够的购买力。根据《中国女性消费分析报告》，在当代女性的实际个人消费构成中，服装占35.4%，美容占 20.9%，书籍、电影、CD 占 10%，交际、旅游占百分之8.4%。
随着社会的发展，女性的地位也不断提高，受教育水平和就业机会增多，经济日益独立，服装消费能力不断提升，特别在城市，女性享有更大的经济独立性和消费选择权利。这些因素也积极促进了女装产业的发展。现代社会，工作和生活节奏加快，基本上是公司和家庭两点一线，逛商场购物的时间几乎很少。所以很多传统企业，包括服装行业，都积极寻求新发展、产业升级。而近年来，互联网发展迅速，各行各业都寻找发展新契机，借助互联网快车之势，走产业转型道路。所以，“互联网+”、“电商”、“微商”等一系列新型营销模式顺势而来。
据相关数据显示，到2018年，我国的互联网市场将达七万六千五百亿!这一数据再次证明了互联网发展的火热趋势，“互联网+”成为各行各业发展的新模式。我们每天的生活很好的反映了这一点，如今我们只需要一部智能手机，包括购物、营销、搜索、游戏、阅读等等都可以“一键搞定”，并且服务越来越精细化、人性化、便捷化，另外移动互联还可随时分享、随地连接，极大地迎合消费者的心理。
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