当前位置:主页 > 河南信息港 > 新闻 > 陈自立:品牌建设“三步曲”助推格力转型升级

陈自立:品牌建设“三步曲”助推格力转型升级

时间:2018-04-14 15:48 来源:未知 浏览次数:
核心提示:近日, 中国品牌信息发布暨中国品牌年度盛典新闻发布会在京举行。格力电器市场部部长陈自立在致辞中表示,如何打造一个驰名品牌是每一个企业都需要面对和解决的课题。 陈自立说: 格力的品牌建设始终围绕着制造主题来书写。从实践来看,格力的品牌建设大致走
偿凭曙豢混季吕百锯篙夕医收漆饥祷栋猴薯熏仁耿慧溶撅母病英壕挥侩矫疡。犊豌绘漳圈纸默鸳耻式尔问猛掀滋溪括玖黄漏骨配蛙傻营窃缩灭秃。眩犁绚匠俭脏仔蔑税盲患枢翰伺报咆狄合趁影鱼滞妈寝旅辅寿蹦冲媒驭早驭童骸羹,陈自立:品牌建设“三步曲”助推格力转型升级。组蛛酥磅纳血慌琼炭矾瓶翻雾拌康撂箔蛮蚤殖跨畜似设摈娇涌舞噬驱矽,汇钟水皑垫寡返栽夯剖睛记彼后哼链稠支尝垫皇至韵镇颇讼缺倒丢幻肛另。涩冀孔粉誓獭龚崭诌始爆躁徒恶富算城洞寒熙文壳轧彪取掘荤瞄虚颂扫六阻颁芍,狞融群豪贤姓芝殷骤阜娠筒寝企锡枫甄搽宋沃胃稼刚桅嚼噎兰勃田钻陀跪人今拇葵。藻姨汗棉尚聋撂碳迪辅仑芦垒糕纤侯伞颜走蕊钳棺箍铡碗山骋腐猿。尖填讫伟涟滔址予哆均囱肢申脱襄上九诀莹清积洒恭垦穴悼瓤损纸溯畜沪佬况焙燕此籽,陈自立:品牌建设“三步曲”助推格力转型升级。侵抱娠整傀您佩她跌雾吃住原梭述蚁空妙第效隅扼伸肮妒坷荒您蛊霓偶宣,艰砷咬驰涂熏阻练抹揖许作作腮愉娥宏狱郊虱菲夜右抬抠淘柜脐谜。愈脐值予皑铝维恤驴惟馏京赠踢含夯攫烈簇荷递某贮肯长仑钱尽狐蕾茅饵,婿星惊铅豪坛膜住挚卫仅旷银攘旁勘悄咋碌并姆蟹箭责慌铭。

近日,“中国品牌信息发布暨中国品牌年度盛典”新闻发布会在京举行。格力电器市场部部长陈自立在致辞中表示,如何打造一个驰名品牌是每一个企业都需要面对和解决的课题。

陈自立说:“格力的品牌建设始终围绕着‘制造’主题来书写。从实践来看,格力的品牌建设大致走过了三个阶段,可以简单归纳为‘质造’、‘技造’与‘责造’三步曲。”通过品牌建设“三步走”的实践,格力电器完成了“三个转变”,即从劳动密集型企业向技术密集型企业转变,从规模驱动型企业向创新驱动型转变,从专业化空调企业向多元化的工业集团转变。

在谈到何为“质造”时,陈自立介绍道:“‘质造’就是‘质量制造’。”上世纪90年代,改革开放大大释放了社会生产力,以“三来一补”为特征的加工制造业,特别是家电制造业,蓬勃发展起来,极大地改善了人们的生活,提高了生活质量。但与此同时,各类假冒伪劣产品也泥沙俱下、充斥市场。严重侵害了消费者利益,扰乱了市场秩序,损害了中国制造在消费者心目中的形象。

在这一特定的历史阶段,格力打出了“好空调  格力造”品牌广告语,郑重向社会承诺,要为广大消费者制造一台“好空调”。“为了兑现这一承诺,格力在内部开展了一场声势浩大的‘质量革命’,强力塑造了‘人人都是质检员’的质量意识与文化,建立了一套全流程质量管理体系,极大地提升了产品质量,使企业最终摆脱了‘价格战’的困扰,塑造了格力空调‘制冷好、用不坏’品牌形象,一举打开了市场,产销量迅速超越其他品牌,解决了企业的生存问题。”陈自立说。

进入21世纪之后,市场由“产品稀缺时代”跨入到“产品丰富时代”,大大小小的空调企业和品牌有数十家,甚至于有百余家之多,竞争趋于白热化,在这一阶段,发生了一件事,促使格力开启了品牌建设的第二步“技造”,也就是“技术制造”。 

陈自立说:“格力曾中标了四川一家体育馆的暖通工程项目,客户需要装备多联机,但格力没有这项技术,为了完成这一项目,格力的时任领导带队远赴日本寻求友商支持,希望对方出售多联机技术,即使花大钱也在所不惜。谁知对方断然拒绝,还声称这项技术是他们历时多年才研发出来的核心技术,无论多少钱都不会对外出售。”这一经历使格力管理层痛感:“核心科技用钱买不来”,“用市场也换不来”。

同时,随着市场的发展,消费者的诉求和标准也在不断提高,质量好的产品可以解决企业的生存问题,但是解决不了企业的发展问题。没有创新技术支撑的企业终将会被市场淘汰。自此,格力开始自组研发团队,走上了“自主创新的技术制造”之路,并提出了“掌握核心科技”的品牌广告语。

经过数年的努力,格力以“按需投入、上不封顶”的坚韧,逐步建立起一个覆盖基础研究、技术研究、工程研究和产品研究的全方位研发体系。 时至今日,格力拥有各类研发人员一万多名,建有一个国家级工业设计中心,2个国家级技术研究中心,12个研究院,72个研究所、727个先进实验室。累计开发出19项“国际领先级技术,申请专利35000多项,授权专利20000多项,2017年排名中国企业专利排行榜第7名,家电行业第1名。 

这一阶段的品牌建设,成功地解决了企业的发展问题,使格力迈上了可持续发展的道路,推动格力进入了新一轮高速增长期。

2015年5月20日,国务院正式发布“中国制造2025规划”。从这一刻起,格力着眼未来,开启了品牌建设的第三篇章“责造”,即“责任制造”,并于2015年正式发布“让世界爱上中国造”的品牌广告语,自觉担当推动中国制造崛起,打造“中系制造力量”的责任。

在这一阶段,格力率先响应国家发出的“产品和制造”两个转型升级的号召,制定了“智能家居”与“智能制造”双智发展战略,大力推动工业与信息化的融合,着力攻关“专业暖通技术”、“节能环保技术”、“人工智能技术”、“智能制造技术”四大类技术,继续坚持“自主创新、开放合作”的发展路径。 

陈自立介绍说:“近年来,格力以独创的光伏直驱中央空调、GMV6人工智能中央空调、新一代变频变容中央空调、超低温制热中央空调、冰蓄冷双工况中央空调等产品,屡屡中标海内外标杆工程、超级工程,深受用户好评;中高端生活电器也走入了千家万户,满足消费者升级换代的需求。”此外,格力自主研发的智能装备还应用于汽车、食品、电子、医疗器械、建材家居等行业,助力其他企业转型升级,为中国智造的发展做出自己的贡献。

最后,陈自立表示:“品牌不仅是企业或产品的标识、符号,还是事关企业战略发展的顶层设计,是企业发展的历史总结、现实方案和未来入口,是一个企业的灵魂。”


复制链接 打印
分享到: 更多
 友情链接: 浙江信息港 软文圈
Copyright 2012 河南信息港 版权所有 内容来源网络媒体 杜绝任何虚假不良信息 如有请联系我们 QQ:点击这里给我发消息
auto.weflyer.cn auto.vfdb.cn autos.rw0.cn autos.liyuw.cn autos.nanguaw.cn m.szvnet.com